今回の記事で言いたい主張はただ一つ。
情熱とパッションに任せた記事を書け。
それだけです。
「情熱とパッションで意味が被ってるじゃねーか」とお思いの方。
いいんです。この記事も勢いだけで書いているので。
なぜ私が情熱とパッションに任せた記事を書けと言い始めたのか。それは、
知識やテクニックばかりを身につけて、おもしろくも無い記事を量産してるライターを危惧しているからです。
SEOを意識したライターの記事は、だんだんつまらなくなって行く
Webライターとして成長していくと、だんだんSEO上位をとるのに必要な知識やテクニックが身に付いてきます。
文章は丁寧ですし、1次情報も豊富。ユーザーが知りたいことはたいてい網羅されており、特に過不足ない記事が書けるようになります。
しかし、クソつまらない。
読んでいても何も楽しくない記事です。
情報だけは取得できるので重宝されますが、「あの記事ってどこのメディアだっけ？」となり、あとから思い出すことは無いでしょう。
SEOを意識した記事がつまらなくなるのは、ユーザーのせいじゃない
ただ、つまらない記事を書くようになってしまったのは、何もユーザーだけの問題ではありません。
近年SEO関連の動きを見ていると、Googleが自ら望んでつまらない検索結果にしているようなフシがあります。
最たる例は、権威性を意識した企業ドメインの優遇です。
企業ドメインが検索結果を独占している検索結果のまぁつまらないこと、つまらないこと！
まぁ、つまらないに決まってますよね。権威のある人の話って大体おもしろくないですもん。
専門家や学者が優秀なのは、論文作成であって、おもしろい記事を作ることではありません。
企業ドメインで運営しているサイトも同じです。専門家を連れてきて、ユーザーニーズを細かく分析して、必要十分な情報を提供できても、別におもしろくは無い。
おもしろい記事は、ユーザーの情熱とパッションから生まれる
では、おもしろい記事とはなんなのか。
それはユーザーの感情を刺激し、心に残る記事です。
後からふりかえってみて、「そういえばあんなウェブメディアがあったな」と思い出して貰えるような記事です。
心に残る記事を書くひとつの方法は、ユーザー個人の「これを伝えたい！」「この話を聞いてくれ！」という独りよがりな主張から始まります。
「いやいや…ウェブ記事ってのはユーザーが読みたい（需要）ものを提供すべきでしょ」と思ったあなた。
完全に毒されています。一刻も早く、その位置から帰ってきてください。
書く記事、書く記事が大バズりするライター patoさん
patoというライターさんがいます。
彼が書く記事は毎回のように大バズりをします。その特徴は圧倒的な長文にあります。
- JR西日本が発表した”維持困難な17路線30区間”ぜんぶ乗ってきたので狂ったように紹介する＿PR【駅メモ！】
- タコの刺身が好きすぎるので最高に合うしょうゆを楽天で100本買って探してみた
- この世には、エリクサーを躊躇なく使える人間と、使えない人間がいるんだ。
1度patoさんの書く記事を見てもらえばわかると思いますが、ひとつの記事に対して異常な熱量が注がれています。
その熱量が「文量」に表れているのは明らかです。
では、ユーザーはもともと長文の記事を読みたいなんて思っていたのか？
答えはＮＯです。最初から「長文を読みたい！」なんて思ってるユーザーはいません。いたとしてもとにかく活字に触れたいという稀有な人間です。
しかし、patoさんの記事は読まれる。その理由は、patoさんの記事に書ける情熱が、ユーザーに届いているからにほかなりません。その情熱を受け取ったユーザーは心を刺激され、「おもしろい記事だったな…」と心に残します。
個人が発する「伝えたい！」「聞いてくれ！」という独善的な想いは、時としてユーザーの心を刺激し、動かします。
SEOを意識した記事作成スキルだけでは、この先戦えなくなってしまう。
ブログ運営をする都合上、SEOを狙える記事作成は必要なスキルです。
そしてSEOを狙える記事というのは、「つまらないけど、知りたい情報は知れる」という類のものになります。
なので、検索結果上位を狙って書いた記事がつまらなくなってしまうのは、仕方がありません。Googleの影響もありますしね。
ただ、そこでSEO対策系の記事に全リソースを割り振るのは、今後のことを考えるとおすすめ出来ません。
これから活躍できるWebライター・ブロガーは、ユーザーの感情を揺らせる記事が書ける人だからです。
そのスキルは、SEOを意識した記事ばかり書いている人では身に付けられません。
AIが質問に対して回答してくれる「ChatGPT」というツールが話題ですが、近い将来「ただ情報を知りたいだけ」の記事は、AIが書くようになるでしょう。
人間に求められるのは、同じ生身の人間を感動させられる記事。つまり、情熱が感じられる記事です。
情熱とパッションにあふれる記事を書こう。
書く記事のテーマはなんでも構いません。
ただ、自分が心から「聞いて欲しい！」「伝えたいんだ！」と思える題材を記事にしましょう。
りんごの皮むき器が予想以上に便利だったなら、「その便利さを誰かに共有したい」という想いからスタートさせて、「ねえねえ！ちょっと見てよ！コレ！」という風に、SEOを取るのではなく、友達のひとりにおすすめするような形で記事を書き始めてみましょう。
アフィリエイト記事を書く際も、上位記事を分析して、見出しを書き起こして、誤字脱字がないように細心の注意を払って書くのから解放されてみる。ただただ「めっちゃ便利で最高でした！！」というパッションだけの記事を書いてみる。
記事の目的は独りよがりなものでもいいんです。究極を言えば、「言いたいことがあるから、黙って見ててくれ」なんてスタンスでもいいんです。
サイト集客するだけが記事の目的ではありません。記事は、自分を表現するためのひとつの手段です。
SEOを意識した記事を書くスキルは必要。しかし、今後それ以上に必要になるのは、ユーザーの感情を動かすパッションに溢れた記事作成スキルです。
ブログの記事を10本書くなら、1~2本はパッションに溢れた記事を書いてみるのはいかがでしょうか。
その記事はWebライターとして今後生き残るスキルを養うだけでなく、あなたのサイトのファンを作ることにも繋がります。